Cette semaine nous reprenons les bases.

Qu'est-ce que le Content Marketing, comment construire sa stratégie et quelles sont les tendances de l'année prochaine ? 

Ce sont les questions auxquelles nous essayerons de répondre dans cette édition : 

→ Comment faire un persona efficace en 2023 ? 

→ Quelles sont les tendances du Content Marketing en 2023 ? 

→ Formez-vous au Content Marketing ! 

Cette newsletter est relativement longue #slowcontent. Pour la consulter dans les meilleures conditions, cliquez ici pour l'ouvrir dans votre navigateur.

4 Français sur 10 sont confrontés quotidiennement à des textes qu’ils ne comprennent pas.

Source : AvecDesMots

Buyer Persona Marketing

Si vous suivez cette newsletter c'est que vous êtes probablement déjà convaincu par l'intérêt du persona. 

Mais développer un persona marketing peut être un processus un peu compliqué, surtout si l’on n’a pas les bonnes ressources à portée de main.

La création d’un buyer persona suit une méthodologie précise et si l’on néglige certaines étapes, on a vite fait de se retrouver avec des profils erronés et un ciblage marketing mal cadré.

C'est pourquoi nous vous partageons dans ce nouvel article des méthodes, conseils et outils pour réaliser les meilleurs personas possibles ! 

Nos outils préférés pour faire un persona 

3 options s'offrent à vous pour faire un bon persona : créer votre template, utiliser un template existant ou passer par un générateur de persona en ligne. 

Nous les avons testés, et voilà notre top. 

Template :

• HubSpot : le plus complet
• YouLoveWords : 🫡  

Outils : 

• Xtensio : gratuit jusqu’à 3 projets
• Venngage : gratuit jusqu’à 5 projets

5 étapes pour faire votre persona

Les personas sont des personnes inventées, certes, mais elles doivent être inventées à l’aide de données réelles tirées de vraies personnes.

Ces données peuvent provenir de vos données clients existantes, de sondages ou encore d’interviews. Voilà les étapes à suivre : 

Étape 1 – Récoltez des données qualitatives (interviews et sondages)

Astuce : interviewez entre 3 et 5 personnes pour chaque buyer persona.

Étape 2 – Organisez vos données qualitatives

Astuce : utilisez votre funnel marketing pour mapper vos informations

Étape 3 – Segmentez vos données qualitatives

Étape 4 – Récoltez des données quantitatives 

Astuce : Google Analytics est votre meilleur ami

Étape 5 – Créez la fiche persona

Astuce : n'oubliez pas d’ajouter une photo et un nom à votre persona. Ça permet de l’humaniser et de le garder en mémoire !

Les erreurs à éviter 

Ajouter des informations non pertinentes – Par exemple, la couleur préférée de votre persona ou encore son repas favori.

Ne pas prendre le temps d’analyser les données et tomber dans les stéréotypes.

Déshumaniser vos personas : les personas sont des personnalités singulières qui mettent en évidence des caractéristiques spécifiques de ces groupes.

Laisser périr vos fiches personas dans un Google Drive - Ils doivent être au cœur de tout ce que vous créez.

Testez la méthode "Jobs-To-Be-Done"   

Le Job-To-Be-Done (JTBD) est une nouvelle technique qui se concentre sur les problèmes et les besoins des utilisateurs, tandis que le buyer persona inclut les mêmes informations, mais également des détails sur le comportement et les habitudes.

Le Job-To-Be-Done (JTBD) est un cadre basé sur l’idée que chaque fois que les utilisateurs utilisent un produit, ils le font pour un “travail” spécifique (c’est-à-dire pour obtenir un résultat particulier).

Voici un exemple montrant comment créer un Job-To-Be-Done.

En bref

→ Un persona est une représentation semi-fictive de votre client idéal.
→ Le plus important c'est de collecter un maximum de données avant de passer à l'action ! 
→ Utilisez des outils et templates pour créer votre persona
→  Vous êtes déjà un pro ? Testez la méthode Jobs-To-Be-Done

👉 Lire l'article

- Romain

Les 10 Content Trends à tester en 2023

Nous vous en parlions la semaine dernière, les Content Trends sont de retour ! 

L’enjeu de cette année ne sera pas de produire du contenu, mais de produire du contenu créatif, engagé et performant ! 🚀

Nous sommes ravis de vous partager notre étude annuelle sur les tendances du Content Marketing en 2023.

Construite avec nos clients, partenaires, et collaborateurs, elle regroupe les 10 tendances qui, selon nous, marqueront l'année 2023.

108 pages pour trouver de nouvelles façons de construire des marques sincères, engagées et engageantes :

💫 Définissez votre charte d’éco-conception digitale

Au total, le numérique consomme 10 à 15% de l’électricité mondiale, soit l’équivalent de 100 réacteurs nucléaires.

👑 Capitalisez sur vos contenus existants

En 2022, l'utilisateur moyen utilise environ 7,2 plateformes sociales différentes chaque mois.

🦸 Sécurisez vos positions Google grâce au Mega Content

Les articles longs de plus de 3 000 mots génèrent 3 fois plus de trafic organique que les articles de longueur moyenne (900 à 1 200 mots).

❤️‍🔥 Alliez IA et créativité pour vos futurs contenus

GPT-3 pourrait diviser par 6 le temps passé à créer des briefs de contenu.

📣 Rédigez vos contenus en langage clair

4 Français sur 10 sont confrontés quotidiennement à des textes qu’ils ne comprennent pas.

 💬 Passez à l’Account Based Marketing One to One

56% des marketeurs affirment que le contenu personnalisé est la clé du succès d’une stratégie ABM.

 📹 Comment produire des live streaming ? 

Le marché du streaming en direct atteindra 330.51 milliards de dollars d'ici 2030.

💌 Créez un rendez-vous éditorial avec votre newsletter

En 2022, 53% des utilisateurs accédaient aux actualités via une newsletter par email, ce qui en fait la source d'actualités la plus populaire.

 ✍️ Prenez un temps d’avance grâce au Design Fiction

“Notre capacité à nous projeter dans le passé pour se remémorer une situation est la même que celle qui nous permet de nous projeter dans le futur. L’imagination à partir de zéro n’existerait donc pas.” - Endel Tulving

 📏 Mesurez réellement la performance de vos contenus

Seulement 66% des marques affirment mesurer la performance du contenu d'une manière ou d'une autre.

En bref

→ En 2022, nous passons désormais près de 7 heures par jour à consommer du contenu en ligne, dont 4 heures et 48 minutes sur smartphone.
→ En 2023, si Internet était un pays, il serait le 3e plus gros consommateur d’électricité au monde derrière la Chine et les États-Unis
→ Un article de 3 000 de mots génère 3 fois plus de trafic organique que les articles de longueur moyenne (900 à 1 200 mots).
→  4 Français sur 10 sont confrontés quotidiennement à des textes qu’ils ne comprennent pas.

👉 Télécharger l'ebook

- Romain

Content Marketing Program

Aujourd'hui sort le programme d’apprentissage de YouLoveWords 100% en ligne et 100% pour les passionnés de Content Marketing !

Conception, production, diffusion et optimisation de vos contenus : tout ce qu’il faut savoir pour atteindre vos objectifs stratégiques. 

En tant que professionnels du marketing, vous devez : 

→ Produire des contenus qui engagent durablement vos audiences
→ Faire le bon choix de formats et de canaux de diffusion
→ Démontrer la performance de vos campagnes de Content Marketing

En tant que leader du Content Marketing, nous vous proposons : 

→ Notre méthode éprouvée par 10 ans d'expertise en 4 modules
→ +40 templates et +50 contenus inédits
→ Votre accès à vie à une communauté d'experts

💡 En quoi consiste ce Content Marketing Program ?

Vous vous inscrivez en quelques clics et accédez à une plateforme unique pour suivre votre programme d’apprentissage.

Pendant 3 mois, vous recevrez un email par semaine pour vous guider leçon après leçon.

Ce programme comprend : 1 ebook de 117 pages, 7 use cases, 8 exercices pratiques, +20 vidéos, +15 articles, +5 podcasts et +40 templates pour piloter votre production de contenus.

Vous aurez également accès à la communauté de la YouLoveWords Academy pour échanger avec d'autres passionnés de Content Marketing ! 

Le programme achevé, vous recevez votre certificat de réussite. 🎓

💥 Qu'allez-vous apprendre ? 
À l'aide d'exercices guidés, vous apprenez à maîtriser de A à Z les étapes de construction et de pilotage d'une stratégie de contenus.

Vous profitez des recommandations de nos partenaires, Semji, Sleeq et The Metrics Factory pour vous perfectionner sur le SEO, les réseaux sociaux et la mesure des performances.

À la fin du programme, vous pourrez dire fièrement :

→ “Je sais concevoir les fondements de ma stratégie de Content Marketing”
→ “Je sais organiser et piloter efficacement ma production de contenus”
→ “Je sais rendre visible mes contenus pour qu’ils soient performants”
→ "Je sais mesurer les résultats de mes contenus et les optimiser en conséquence" 

🔗 Comment s'inscrire ? 
Remplissez le formulaire, complétez vos informations de paiement et c'est tout ! 

Ce programme coûte 1 200 € TTC par personne et comprend l’accès à vie à toutes les ressources et à la communauté.

Et cerise sur le gâteau, en rejoignant la communauté vous bénéficierez d’invitations à nos évènements en avant-première, de réductions sur nos futurs programmes et sur vos formations sur mesure chez nous !

Si vous souhaitez prendre plusieurs licences et utiliser un budget marketing ou formation, c'est possible. Répondez à cet email, nous prendrons contact avec vous dans les plus brefs délais.

En bref

→ Développez vos connaissances grâce au Content Marketing Program 
→ 7 use cases, 8 exercices pratiques, +20 vidéos, +15 articles, +5 podcasts et +40 templates 
→ Accès à une communauté d'experts du Content Marketing en ligne

👉 Découvrir le programme

- Bertille

Les évènements à venir/passés 

Replay des 10 Content Trends

Découvrez les 10 tendances Content Marketing à tester en 2023, présentées par Gregory Nicolaïdis et Romain Tanneau. 

🔗 Voir le replay

Comment rendre son site web totalement écoresponsable ?

La Collab vous partage ses techniques pour éco-concevoir un site internet. Rendez-vous le 7 février prochain. 

🔗 S'inscrire au webinar

Notre revue de presse

État des contenus SEO en 2023 par Semji

Semji, plateforme SEO et Content Marketing (et partenaire YouLoveWords 💙) publie sa nouvelle étude pour tenter de comprendre les comportements de Google, à télécharger sans plus attendre !   

📕  Télécharger l'étude

Les codes des communautés sur le web3

Le Social Média Club organise un webinar pour décrypter les codes de la communauté Web3. Comment réussir dans ce nouvel univers ? 

🔗  S'inscrire au webinar

Le Baromètre 2023 des avis Google

Partoo a analysé 1 million d'avis Google et nous livre le résultat. Découvrez les entreprises avec la meilleure réputation en ligne. 

📕  Télécharger l'étude

Quoi de neuf sur les réseaux sociaux ?

Au menu : YouTube donne des cours aux étudiants des États-Unis, Pinterest signe un partenariat avec Condé Nast Entertainment, Twitter propose une nouvelle offre publicitaire aux annonceurs...

🗞  Lire l'article

Que faisons-nous sur Méta ? 

La directrice du géant de la technologie, Sophie Neary, affirme que les jeunes utilisateurs se tournent vers ... le contenu vidéo.

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Neuf mythes sur le Content Marketing

Un article sur les idées préconçues sur le contenu. À lire et relire 😋

🗞  Lire l'article

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