--- title: "☕️ LoveLetter #3 - Content Factory, Podcast SEO, Formation Content Marketing, Feedback..." --- Voici votre nouvelle newsletter préférée, plus édito, utile et inspirante ! | Afficher dans le navigateur   D'après le rapport annuel d'HubSpot sur l'état du Content Marketing en 2022, "53 % des experts marketing affirment que le podcast est leur contenu le plus efficace, malgré un faible retour sur investissement." Pour réconcilier efficacité et performance, nous vous proposons cette semaine un décryptage sur le référencement du podcast.  Également au programme de cette newsletter :  → Content Factory Internationale : comment mettre en place une stratégie de contenu à l'international ?  → Feedback : comment donner des feedbacks productifs ?  → Content Marketing : pourquoi et comment se former ?  → Podcast : comment optimiser le SEO de son podcast ?  Cette newsletter est relativement longue #slowcontent. Pour la consulter dans les meilleures conditions, cliquez-ici pour l'ouvrir dans votre navigateur. Un chiffre à retenir des auditeurs de podcasts ont recherché un produit après en avoir entendu parler dans un podcast. Source : Hubspot Formation Pourquoi se former au Content Marketing ?     En 2020, 55% des créateurs de contenus français déclarent avoir suivi une formation sur le référencement. Cela signifie que les 45% restant sont autodidactes, (bravo à eux !) ou n'ont pas encore intégré les techniques SEO à leur pratique. (Source : étude Statista Research Department.) Le Content Marketing, pour être compris et intégré, nécessite plusieurs étapes d'apprentissage :  → l'acquisition de connaissances : déchiffrer les termes / le jargon, comprendre les mécanismes, connaître la méthode et ses étapes → la mise en pratique : s'exercer, faire, défaire, se tromper, recommencer. À cette étape, deux méthodes sont possibles : un cas fictif pour simplifier les concepts et observer tous les rouages, ou l'application direct à son business. Dans ce dernier cas, le risque est de commettre des erreurs directement sur sa marque... À vous de voir ! → la répétition des étapes méthodologiques sur plusieurs campagnes pour tester, comparer, progresser et intégrer des automatismes ! → le challenge : après quelques mois d'exercices, la routine s'installe. Le temps consacré à la répétition n'a pas laissé beaucoup de place à la veille et le risque d'être dépassé augmente. C'est le bon moment pour itérer sur une formation de niveau 2. La première étape est souvent la plus difficile à franchir. Où trouver des informations fiables ? Existe-t-il un outil qui centralise toutes les connaissances que je peux acquérir ? Comment trouver le temps d'apprendre ?  C'est pour répondre à toutes ces questions et vous mettre le pied à l'étrier de votre montée en compétences que nous avons créé la Certification sur le Content Marketing.  Forts de nos 10 années d'expériences, nous avons condensé tous nos contenus éducatifs existants en 8h de vidéos, accessibles sur une seule et même plateforme. Pour s'adapter à votre rythme, chaque vidéo dure 2 à 3 minutes (en moyenne) et peut être consommée indépendamment des autres. Vous piochez, vous picorez, vous apprenez !  L'inscription à la Certification sur le Content Marketing est gratuite et définitive (vous avez accès à vie aux contenus) !   En bref → "Merci pour cette passionnante et enrichissante formation." Sylvie P. → "J'ai trouvé la formation passionnante." Mélanie R. → "Je vous remercie pour ce cours ô combien important." John W. → "Extra top" Cécile P.   ✍️ S'inscrire - Bertille Ebook Comment construire une Content Factory Internationale ?   En 2021, il y avait 4,66 milliards d’internautes actifs dans le monde et 60% de la population mondiale passe 4 heures et demie par jour le nez collé à un écran. Ces statistiques font rêver les entreprises en quête de nouveaux marchés (et les ophtalmologues). En effet, étendre son Content Marketing à l’international représente de nombreux avantages pour une marque : améliorer sa notoriété de marque, fidéliser ses clients étrangers ou encore vendre à moindre coût. Mais comment réussir à créer des contenus qui génèrent des leads de qualité dans des langues qui nous sont totalement étrangères ? Même avec un abonnement à Babbel, il est rare de parler couramment polonais, allemand, suédois et portugais, et encore moins de savoir rédiger et optimiser son contenu pour le SEO. La solution ? 👇 La Content Factory Internationale   Une Content Factory est une méthodologie de production permettant de produire une grande quantité de contenus (+ de 10 contenus par mois) sur une période déterminée, à un rythme régulier et en respectant des critères de qualité. Depuis 10 ans, nous gérons des Content Factory internationales pour le compte de nos clients et nous les aidons à atteindre leurs objectifs et ce, sans frontière. Nous avons écrit un ebook pour vous partager nos méthodes et process éprouvés.  Qu'apprendrez-vous ?   Pensez à votre internationalisation comme un tour du monde que vous allez devoir organiser. Comme chaque voyage, vous allez devoir définir un itinéraire, sélectionner vos destinations et déterminer quelles affaires vous allez mettre dans vos bagages. Nous vous accompagnons dans cette préparation en vous partageant comment : → Développer une stratégie marketing à l’international → Aligner vos équipes mondiales → Délimiter un volume de production → Choisir judicieusement vos talents → Créer un workflow efficace → Piloter votre contenu vers un succès mondial Nous avons pensé cet ebook comme un carnet de voyage ludique et concret. Vous retrouverez des ressources imprimables pour passer à l'action dès aujourd'hui !    En bref → 60% de la population mondiale passe 4 heures et demie par jour le nez collé à un écran → L'analyse de vos concurrents est une mine d'or d'informations → Nous vous partageons notre méthode pour un Content Guide réussi → Découvrez comment Meetic arrive à produire +180 contenus dans 6 langues différentes.    📖 Télécharger l'ebook - Romain Zoom L'actualité de la semaine    Comment donner du feedback sur un projet créatif ? Le rendu ne correspond pas à ce que vous espériez ? C’est l’heure du feedback ! Un bon feedback fera avancer votre projet, un mauvais le ralentira.  🗞 Lire l'article Nouvelle Formation - LinkedIn Apprenez à diffuser vos meilleurs contenus sur LinkedIn, avec Romain Simonin. Les 17 et 24 mai,  à Paris.  🪑 Réservez votre place News Notre revue de presse    Formation professionnelle En 2035, nous consacrerons en moyenne 2h48 de notre journée à apprendre, contre 30 minutes aujourd'hui. (Étude onepoint sur le "Future of work") Pas étonnant quand on sait que 85% des emplois de 2030 n’existeraient pas encore aujourd’hui. 😱 (Étude Dell & Institute for the Future) 📖  Voir l'étude Biais cognitifs Ce sont des mécanismes psychologiques incontrôlables et irrationnels qui s’opèrent lorsqu’un individu traite une information ou doit prendre une décision. Les connaître est un atout pour tout bon rédacteur / copywriter. Philonomist nous invite à les réviser !  📖 Réaliser le test Influence Marketing Comment tirer le meilleur parti du marketing d'influence en 2022 ? Découvrez les 7 grandes tendances.  📖 Lire l'article TikTok En partenariat avec GIPHY, TikTok lance sa propre bibliothèque de gifs à destination de ses utilisateurs. 📖 Lire l'article Website Design Vous êtes en panne d'inspiration créative pour vos projets ? Découvrez les 10 sites créatifs les plus utilisés.  😍 📖  Lire l'article Le SEO du podcast Décryptage    Comment optimiser le référencement de son podcast ?  En décembre dernier, nous avons écouté 140 millions de podcasts français.  Ce format séduit de plus en plus d'auditeurs, et donc, de marques.  Mais comment, quand on est une marque, faire exister son podcast au milieu d’une production de plus en plus riche et de qualité ? Plusieurs solutions s'offrent à vous. Cette semaine nous parlerons de la plus gratuite et organique de toutes : le SEO.  Qu'est-ce que le SEO du podcast ?  Le SEO, c'est l'art d'optimiser ses contenus pour améliorer leur référencement sur les moteurs de recherches. L'objectif est de développer une audience de façon durable. Et lorsque l'on parle d'audience, Google domine largement le débat avec 90% de parts de marché en 2022.  Si vous avez un podcast et que vous souhaitez obtenir du trafic organique, difficile de faire sans.  D'autant plus que, depuis peu, Google affiche des podcasts natifs directement dans les résultats en 1ère page. Tapez "Podcast foot" pour voir. 🤔 Cette semaine, nous allons essayer de comprendre comment obtenir des écoutes organiques grâce à Google.  Petit bonus, les bonnes pratiques Google sont les mêmes que celles des autres plateformes (Spotify, Apple...).    Quelle sont les sources de trafic organique pour votre podcast ?  Si votre podcast de marque n'est pas animé par une super star dont le nom attire les foules, il vous faudra alors trouver des sources de trafic. L'une des meilleures solutions est d'apporter la réponse aux requêtes des internautes sur Google.  Nous pouvons différencier deux types de recherches :  1. Les internautes qui cherchent un podcast pour répondre à leur question : "podcast relaxation", "top investissement podcast"... 2. Les internautes qui cherchent une réponse, peu importe le format : "exercices de relaxation", "comment investir son argent"... Dans le premier cas, Google pourra pousser directement votre podcast. Dans le deuxième, il vous faudra d'autres subterfuges pour y parvenir. Le but du jeu étant d'apparaître sur les deux. 😈 Où uploader son podcast ? Pour comprendre comment fonctionne le référencement d'un podcast, il faut comprendre l'écosystème dans lequel il s'inscrit. Pour l'uploader deux options s'offrent à vous :  → Les plateformes de streaming : vous devez répondre aux pré-requis techniques, remplir les champs demandés et le tour est joué.  En France en 2021 : Apple Podcast (44% des parts de marché), Spotify (24%), Deezer (7,5%), Google Podcast... À ajouter également, YouTube et ses 50 millions de visiteurs mensuels.  → Les outils d'hébergement et d'automatisation : ils hébergent votre podcast et vous permettent de gérer la diffusion sur toute les plateformes de streaming à partir d'un outil unique.  Les principaux outils utilisés en France : Ausha, Buzzsprout, Acast, Anchor... → Votre propre lecteur : pour les plus courageux, vous pouvez développer vos propres outils.  Les options sont donc relativement limitées, et le choix le plus évident est d'utiliser un hébergeur comme Acast qui vous permet de centraliser la diffusion de votre podcast. Mais comment et quoi optimiser pour qu'il touche sa cible à coup sûr ? Doit-on optimiser nos messages pour chaque plateforme ou y a-t-il une direction commune ?    Quoi optimiser sur Google Podcast ?  → Le titre et le permalien Le titre de votre podcast est votre keyword numéro 1. Si votre podcast traite d'un sujet précis, pensez à l'intégrer dans votre titre. À moins d'avoir déjà une notoriété éprouvée ou un podcaster star, évitez les titres funs et décalés mais que personne ne trouvera jamais.  → La cover Les plateformes comme Spotify et Apple Podcast mettent en avant le visuel de votre podcast. Les maîtres mots sont "impact" et "différenciation". Votre cover doit être différente de celle de vos concurrents, et attirer au premier regard. Plusieurs écoles s'affrontent, photo ou pas photo, illustration ou collage... À vous de voir ! Pensez également à utiliser une nomenclature pertinente pour vos visuels.  →La description Avec votre titre, c'est l'élément principal pour permettre à vos auditeurs de vous retrouver car elle sera réutilisée à travers toutes les plateformes. Voilà nos tips pour l'écrire : 1. Faites la liste des mots-clés pour lesquels vous souhaitez être trouvé. 2. Collectez de l'information sur votre audience.  3. Trouvez ce qui différencie votre émission de celle de vos concurrents. 4. Mixez le tout, saupoudrez de story et copywriting, et le tour est joué.  Comment aller plus loin ?  → Trouvez des keywords pertinents Utilisez l'audit sémantique de votre stratégie éditoriale pour choisir les sujets de vos podcasts. Sélectionner des intentions de recherches avec un volume de recherche pertinent vous garantie de répondre aux questions que se pose votre cible. Vous pouvez utiliser Google Podcast Manager pour savoir quels keywords ont conduits vos auditeurs à votre podcast.  → Pensez votre podcast en chapitres Structurer votre podcast en chapitre permet à vos auditeurs de trouver rapidement la réponse à leur question. Et cela fera apparaître votre podcast bien mieux organisé aux yeux de vos auditeurs mais, également, des moteurs de recherche.  → Faites une page dédiée à chaque épisode Vous créez votre podcast pour être écouté en premier, mais il serait dommage de ne pas utiliser ce contenu pour aider vos clients qui vous cherchent sur d'autres canaux. Deux solutions s'offrent à vous : le transcript ou le résumé. Personnellement, je pencherai pour le résumé qui permet d'avoir un accès rapide aux informations principales, sans avoir à souffrir la lecture d'un dialogue pas toujours bien retranscrit.  → Pensez multi-canal et réutilisez vos contenus L'objectif est de produire des contenus de qualité qui apportent de la valeur à vos clients. Il n'y a pas forcément une seule façon d'apporter la bonne réponse. Vous avez le contenu, déclinez-le sur tous vos canaux. Ajoutez un motion design et nourrissez votre page YouTube, exportez des extraits et complétez vos articles...  → Donnez de la crédibilité à votre podcast grâce à une stratégie de backlinks Les backlinks sont les liens qui pointent vers votre podcast. Pensez à le mettre sur tous vos canaux : article, site, réseaux sociaux... Demandez également à vos guests de rediriger vers l'émission dont ils sont la star !  N'oubliez pas le plus important, ce qui compte vraiment c'est la qualité de votre podcast !  - Romain Aidez-nous à améliorer cette LoveLetter !  😍 Si l'édition de cette semaine vous a plu, partagez-là à vos amis, connaissances et collègues !  Dîtes-nous ce que vous en avez pensé par mail ! 🤗 Cool / 😑 Ok / 🥱 Bof 🌿 PS : les mails qui restent indéfiniment dans vos boîtes de réception polluent.  Donc une fois cette LoveLetter lue - et seulement dans ce cas-là bien sûr - n’hésitez pas à la supprimer ! Et n'hésitez pas à nous partager vos avis, opinions, pensées... C'est ce qui nous motive à travailler tous les jours 😋. ❤️ Newsletter écrite avec amour par Bertille Sallard et Romain Tanneau sous l'oeil expert d'Alexis Chevallier.   © Designée avec passion par Sophie Raguis. Hollywords, 280 Boulevard Voltaire, Paris, France 75011 Se désabonner Gérer les préférences | | --- |